2023
Cliente
Samsung
Año
2023
Industria
Tecnología
Duración
Enero – Diciembre 2023
Descripción
Samsung buscaba promocionar la nueva serie Galaxy S23, fabricada con componentes reciclados, y quería hacerlo de una forma que resonara con el público joven. En lugar de una campaña publicitaria tradicional, creamos "Planeta Diamante 23": un mundo completo dentro de Minecraft donde los jugadores podían explorar, competir y descubrir los nuevos dispositivos Samsung recreados en 3D dentro del juego. La experiencia giraba en torno a la sostenibilidad. Los jugadores tenían que limpiar el planeta recogiendo basura y reciclando materiales para desbloquear recompensas, incluyendo un Galaxy S23 Ultra funcional dentro del servidor. Samsung regaló cinco dispositivos reales a los jugadores que encontraron los diamantes escondidos en el mapa. La campaña fue anunciada por Samsung Newsroom España y cubierta por medios como Marketing Directo, Periodico Publicidad y Zona Movilidad.
Desafíos
El principal desafío fue integrar el producto de Samsung de forma orgánica dentro de Minecraft sin que se sintiera como publicidad forzada. Los dispositivos tenían que ser útiles dentro del juego, no solo decorativos. Recreamos cada modelo en 3D con funcionalidades reales dentro del servidor: el Galaxy S23 Ultra servía como herramienta para localizar materiales y objetos escondidos. Además, la campaña tenía que transmitir el mensaje de sostenibilidad de Samsung de forma coherente con las mecánicas de juego. Diseñamos un sistema donde cada acción del jugador —recoger basura, reciclar, construir— reforzaba el mensaje sin sermonearlo.
Conclusión
La campaña se ejecutó del 2 al 4 de febrero de 2023 con resultados que superaron las expectativas. Más de 7.500 jugadores entraron al servidor durante el evento. Según un estudio post-campaña, Planeta Diamante consiguió un 23% más de recuerdo de marca en el público objetivo comparado con radio, con una inversión un 68% menor. La experiencia se mantuvo activa después del evento como parte de una estrategia de concienciación a largo plazo de Samsung.